Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich Rutilius Taurus Aemilianus ABKÜRZUNGSVERZEICHNISXIII

ABKÜRZUNGSVERZEICHNISXIII

The firm adapts to the market and wants to seize business opportunities by placing selective bets to defend or extend its current competitive position

2NEUE MÖGLICHKEITEN IN DER MASSENKOMMUNIKATION4

wie Konflikte bei Veränderungsmaßnahmen in Unternehmen von externen Beratern gestaltet werden

Am Beispiel ALDI

Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich Rutilius Taurus Aemilianus ABKÜRZUNGSVERZEICHNISXIIIInhaltsangabe: Problemstellung: In Wissenschaft und Praxis wurde mit der Kommerzialisierung des Internets im letzten Jahrzehnt ein beispielloser Wandel in der marktorientierten Unternehmensfhrung initiiert. Vor kurzer Zeit noch unbekannte Marktteilnehmer im WWW, wie die Musiktauschbrse ? Napster?, avancieren ber Nacht zu bedeutenden Unternehmen. Die mit dem Internet bereitgestellten unbegrenzt scheinenden interaktiven Mglichkeiten und die damit